독감으로 인한 사망률은 암 등 중증 질환으로 인한 사망률보다 높다. 1918년 독감의 유행으로 인한 대규모의 사망사건 이후, 인류는 신종플루라는 새로운 공포를 맞이하게 되었다. 전세계적으로 예측할 수 없게 급속도로 퍼져나갔던 신종 플루의 유행을 예측할 수 있게 된다면 어떨까?

 매주 전 세계 수백만 명의 사용자가 건강 정보를 온라인으로 검색한다. 독감이 유행하는 계절에는 독감 관련 검색어가 많아지고, 알레르기 계절에는 알레르기 관련 검색어가 많아지며, 여름에는 일광 화상과 관련된 검색어가 많아진다. 그러나 이러한 검색 트렌드가 실제 세계 현상에 대해 믿을만한 모델 기준을 제공할 수 있을까?

검색의 강자 구글은 ‘Google Flu Trend’라는 혁신적인 시도를 하였다. 특정 검색어를 독감 유행 수준을 파악하는 지표로 활용한 것이다. 전세계적으로 집계되는 구글의 검색 데이터를 사용해 전세계 독감 유행 수준을 실시간으로 예측한다. 구글은 검색어 수를 실제 독감 감시 시스템의 데이터와 연관관계가 있으며, 이를 통해 독감 유행 정도를 예측할 수 있음을 증명하였다. 이 결과는 네이처(Nature)지에도 게재되었다. 이로서 사후 기준으로 일주일 간격으로만 업데이트 되었던 독감 관련 유행 정보는 이제 실시간으로 예측할 수 있게 되었다. 구글의 최신 독감 예상 수치를 통해 공중 보건 직원 및 의료 전문가는 계절성 전염병 및 대유행에 보다 효율적으로 대처할 수 있게 되었다.

소셜 트렌드는 스마트폰의 등장과 함께 이제 소셜 네트워크와 소셜 커머스를 넘어서, 소셜 게임, 소셜 광고, 소셜 마케팅, 소셜 퍼블리싱, 소셜 음악, 소셜 동영상, 소셜 펀딩, 소셜 TV, 소셜 데이트, 소셜 워킹, 소셜댓글 등 삶의 많은 부분으로 확장되고 있다 구글 플루에서 처럼 소셜 검색은 이제 슈퍼 컴퓨터나 전문가의 데이터 보다 훨씬 정확한 데이터를 제공하고 있다. 집단 지성을 통해 대중이 기존의 룰을 바꿀 수 있는 세상, 실제 오프라인에서 보다 강화된 온라인 네트워킹 등 이제 우리는 소셜 빅뱅의 시대를 맞이하고 있다.

안녕하세요, 1기 연구원 오세나입니다. 새로운 칼럼을 연재하게 되어서 간단히 제 소개를 드리고자 합니다. 저는 전략 컨설팅 회사를 거쳐 현재 통신회사에서 신사업 및 벤처투자 업무를 담당하고 있습니다. 세상을 바꿀 수 있는 새로운 기술 및 서비스에 관심을 가지고 있습니다. 이를 기업에서 공공, 대학, 정부, 병원 등 제3섹터로 확대하는 공익 비즈니스 모델로 확장하여 적용하는 것을 연구하고 있습니다. 구본형 선생님, 홍승완 연구원과 공저한 ‘아름다운 혁명, 공익 비즈니스’도 그 일환입니다. 대중의 힘, 선의(Good will), 착한 기업, 사회적 기업이 바꾸는 세상에 대한 에피소드들을 칼럼을 통해 전해드리도록 하겠습니다. 관련해서 교류를 나누고 싶으신 분들은 sena7707@paran.com으로 연락주십시요. 감사합니다.

아름다운 혁명, 공익 비즈니스; http://www.bhgoo.com/2011/index.php?mid=ourbook&document_srl=26458